ONE Championship™ (ONE) องค์กรศิลปะการต่อสู้ที่ใหญ่ที่สุดในโลก หลังเปิดตัวรายการแข่งขันทุกสัปดาห์เมื่อต้นปี ปรากฏว่ามีการรับรู้แบรนด์เพิ่มสูงขึ้นในไทย จากการศึกษาล่าสุดของ มิลยู อินไซต์ (Milieu Insight) บริษัทวิจัยผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้   

ONE เติบโตขึ้นจนกลายเป็นปรากฏการณ์แพร่หลายในประเทศไทย โดยปัจจุบันหนึ่งในสองคนของคนไทยที่มีอายุระหว่าง 18 - 45 ปีต่างรู้จัก ONE จากการศึกษาวิจัยร่วมกันที่จัดทำโดย มิลยู อินไซต์ ด้วยจำนวนผู้ร่วมทำแบบสอบถาม 1,000 คนในประเทศไทย 

การรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดของ ONE เป็นผลมาจากการผลักดันรายการ ONE ลุมพินี หรือชื่อที่ใช้เผยแพร่ในประเทศอื่นคือ ONE Friday Fights (OFF) ทุก ๆ วันศุกร์ ซึ่งเปิดตัวขึ้นครั้งแรกเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ณ สนามมวยเวทีลุมพินี อันเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของกรุงเทพฯ 

“ONE ถือเป็นหนึ่งในผู้นำของวงการนี้อย่างแท้จริง เห็นได้ชัดจากความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมศิลปะการต่อสู้และนักกีฬาในรูปแบบที่แปลกใหม่ จากผลงานวิจัยพบว่าผู้ชมเกือบหนึ่งในสามคนที่ติดตามหรือชมรายการของ ONE เป็นแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์มานานถึง 3 ปีเป็นอย่างน้อย นอกจากนี้ งานวิจัยยังพบว่า ONE เป็นองค์กรกีฬาต่อสู้ชั้นนำในประเทศไทย ที่สามารถสร้างการรับรู้ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี นำหน้าหลายองค์กรที่มีรายการต่อสู้ระดับโลกและระดับท้องถิ่น” คุณจุดา คณาปราชญ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ (Chief Commercial Officer) บริษัท มิลยู อินไซต์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

ความร่วมมือระหว่าง ONE กับทางช่อง 7HD ที่เป็นเครือข่ายฟรีทีวีรายใหญ่ที่สุดของไทย ตลอดจน เทโร เอ็นเทอร์เทนเม้นท์ ในการถ่ายทอดสดรายการมวยไทยจากสนามมวยเวทีลุมพินีทุกสัปดาห์ ซึ่งเป็นสนามมวยอันทรงเกียรติยศสูงสุดแห่งวงการมวยไทยและยังเป็นอีกหนึ่งพันธมิตรที่สำคัญ ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมนี้ไปโดยสิ้นเชิง ทั้งยังพลิกโฉมหน้าประวัติศาสตร์ใหม่ให้แก่แวดวงมวยไทยอีกด้วย

ทั้งนี้ จากการวิจัยของ มิลยู อินไซต์ ด้านยอดผู้ชมและผู้ติดตามรายการของ ONE จำนวน 56% ติดตามผ่านแพลตฟอร์มของช่อง 7 และอีก 43% ติดตามข่าวสารและความเคลื่อนไหวของ ONE ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ     

ข้อมูลของ มิลยู ยังบ่งชี้ว่า กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ที่ความปรารถนาอันแรงกล้าของพันธมิตรที่มุ่งจะนำเสนอมวยไทยให้มีความทันสมัย และมอบมรดกทางวัฒนธรรมชั้นเลิศของไทยสู่สายตาชาวโลก โดยผู้ชม 7 ใน 10 คนที่ติดตามชมศิลปะการต่อสู้ต่างให้การสนับสนุนความมุ่งมั่นนี้ของ ONE อย่างเต็มกำลัง 

นอกจากนี้ พันธกิจของ ONE ในการเผยโฉมหน้าซูเปอร์ฮีโร่ในชีวิตจริง ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวความสำเร็จของเหล่านักกีฬา ได้ส่งเสียงดังกึกก้องไปถึงหัวใจของผู้ชมและแฟน ๆ ทั่วโลกอย่างลึกซึ้ง โดยผลงานวิจัยนี้มีจำนวนเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ทำแบบสอบถาม (48%) เห็นพ้องต้องกันว่า ONE ช่วยสนับสนุนนักกีฬาไทยบนเวทีโลก

เหล่านักกีฬาของ ONE ดึงดูดใจแฟน ๆ ทั่วโลก ไม่เพียงด้วยทักษะการต่อสู้ของพวกเขา แต่รวมถึงเรื่องราวในชีวิตส่วนตัว ต้นกำเนิดที่มา และการเดินทางผ่านอุปสรรคจนถึงจุดที่พวกเขาอยู่ทุกวันนี้

จากผลวิจัยของ มิลยู พบว่า ผู้ชมจำนวน 61% จะชมรายการที่มีนักกีฬาคนโปรดของพวกเขาเข้าร่วมแข่งขัน ทั้งนี้เรื่องราวของนักกีฬามีบทบาทสำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ชม โดยประมาณสองในสาม (65%) กล่าวว่าความเข้าใจถึงเส้นทางชีวิตของนักกีฬาแต่ละคน มีความสำคัญยิ่งต่อการนำไปสู่การรับชมการแข่งขัน

“ตั้งแต่แรกเริ่ม เรามีความมุ่งมั่นจะยกระดับมวยไทยสู่สากล และหวังจะมอบโอกาสให้นักกีฬาได้เปลี่ยนชีวิตของตนเอง พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้แก่โลกใบนี้ ผลของการออกอากาศที่สามารถเข้าถึงคนไทยอย่างทั่วถึง พุ่งทะยานเหนือความคาดหมาย นับตั้งแต่เราเปิดตัวรายการ ONE ลุมพินี หรือ ONE Friday Fights ทางช่อง 7  ซึ่งผลของความสำเร็จนี้มาจากหลายๆ ส่วน ไม่ว่าจะเป็นการรวมตัวของกลุ่มนักกีฬาที่มีความหลากหลาย การประกบคู่ที่ดึงดูดใจผู้ชม การสนับสนุนจากรัฐบาลไทย และผู้เกี่ยวข้องในระบบนิเวศของศิลปะการต่อสู้ เรามีความตื่นเต้นในการมุ่งหน้าสร้างสรรค์รายการที่โดดเด่น และพร้อมปฏิวัติช่วงเวลาเย็นวันศุกร์ของประเทศไทย ด้วยการมอบความบันเทิงรูปแบบใหม่ ผ่านสมบัติทางวัฒนธรรมล้ำค่าที่ทุกคนสามารถสนุกไปด้วยกันได้” เจน กูโอ หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึก ของ ONE กล่าวสรุป 

‍

ระเบียบวิธีวิจัย: 

การวิจัยเชิงปริมาณนี้จัดทำขึ้นผ่านชุมชนการวิจัยทางธุรกิจของ มิลยู ในประเทศไทย โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 1,000 คน ซึ่งเป็นตัวแทนของประชากรในประเทศไทยตามอายุ เพศ และภูมิภาค การวิจัยภาคสนามได้จัดขึ้นเมื่อเดือนมีนาคม 2566

‍