สรุป Top Insight ของ Milieu ปี 2025 ที่ผ่านมา ผู้คนเลือกอ่านและสนใจเรื่องอะไรมากที่สุด

‍‍มาดูกันว่าตลอดปีที่ผ่านมา ผู้คนเลือกอ่านและสนใจเรื่องอะไรมากที่สุดใน Milieu

Happy New Year ทุกท่าน! 

ปีนี้หลายคนอาจกำลังตั้งคำถามกับทั้งชีวิต การทำงาน หรือทิศทางของธุรกิจ อาจไม่ใช่เพราะขาดข้อมูล

แต่อาจเพราะคุณมีข้อมูลมากเกินไป

เมื่อย้อนกลับไปในปี 2025 เป็นปีที่หลายอย่างเปลี่ยนพร้อมกัน ตั้งแต่บทบาทของ AI พฤติกรรมการจับจ่าย

ไปจนถึงคำถามเรื่องอนาคตและคุณภาพชีวิต 

บทความนี้ไม่ได้ตั้งใจจะสรุปว่า “ปีที่แล้ว Milieu ทำอะไรบ้าง”

แต่ชวนมองย้อนกลับจากสิ่งที่ถูกอ่านมาก 

ถูกใช้เวลาอ่านนาน

และถูกขอข้อมูลมากที่สุดจริง ๆ

เพื่อทำความเข้าใจว่าในปีที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ผู้คนกำลังพยายามหาคำตอบเรื่องอะไรกันอยู่

บทความที่ถูกอ่านมากที่สุด

เมื่อโลกซับซ้อนขึ้น ผู้คนเริ่มมองหา “Pattern” มากกว่าคำตอบสำเร็จรูป

บทความที่มีผู้อ่านสูงสุดในปี 2025

ส่วนใหญ่เป็นคอนเทนต์ที่ช่วยอธิบายภาพรวมของพฤติกรรมมนุษย์ ตั้งแต่การจับจ่าย ไปจนถึงวัฒนธรรมการบริโภค ทำหน้าที่เป็นจุดอ้างอิงร่วมให้ผู้คนเข้าใจภาพใหญ่ได้เร็วขึ้น

อันดับ 1 การแบ่งประเภทนักช้อปในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

บทความนี้กลายเป็นหนึ่งในบทความที่ถูกอ่านมากที่สุดของปี เพราะช่วยจัดระเบียบความหลากหลายของพฤติกรรมผู้บริโภคในภูมิภาคที่มักถูกมองว่าเป็นตลาดเดียวกัน

การแบ่งนักช้อปออกเป็นหลายประเภทไม่ได้มีไว้เพื่อสร้าง label แต่เพื่ออธิบายแรงจูงใจและบริบทชีวิตที่แตกต่างกันของผู้คน ทำให้บทความนี้ถูกใช้เป็นกรอบอ้างอิงร่วม ทั้งในการทำความเข้าใจตลาดและตัวผู้บริโภคเอง

อ่านได้ที่: https://www.mili.eu/sg/insights/the-6-types-of-sea-shoppers

อันดับ 2 Pop Mart และเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรม

บทความเกี่ยวกับ Pop Mart ถูกอ่านทั้งในประเทศไทยและสิงคโปร์ เพราะไม่ได้อธิบายแค่ความนิยมของแบรนด์ แต่ชี้ให้เห็นว่าการสะสมอาร์ตทอยคือพื้นที่แสดงตัวตน และความเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัย

การบริโภคจึงไม่ใช่แค่การซื้อของ แต่เป็นการสื่อสารทางสังคมที่ข้ามพรมแดนได้

อ่านได้ที่: https://www.mili.eu/sg/insights/pop-mart-popularity-study

อันดับ 3 Double Day และการมองหาสูตรแข่งขันในวันที่ทุกแบรนด์ลงสนาม

บทความเกี่ยวกับ Double Day โดยเฉพาะ 11.11 ถูกอ่านอย่างต่อเนื่องทุกปี

เพราะผู้คนไม่ได้สนใจแค่ยอดขายหรือส่วนลด แต่พยายามทำความเข้าใจ playbook ที่แบรนด์ใช้แข่งขันกันในช่วงเวลาที่ทุกคนสื่อสารพร้อมกัน

บทความนี้จึงถูกใช้เป็นจุดอ้างอิงเชิงกลยุทธ์ มากกว่าคอนเทนต์ตามฤดูกาล

อ่านได้ที่: https://www.mili.eu/sg/insights/11-11-double-day-one-festival-different-playbooks

บทความที่คนใช้เวลาอ่านนานที่สุด

หากบทความกลุ่มแรกคือสิ่งที่คนคลิก บทความกลุ่มนี้คือสิ่งที่คน “หยุดอ่าน”

ในปีที่ข้อมูลและคอนเทนต์ไหลผ่านอย่างรวดเร็ว การที่ผู้อ่านยอมใช้เวลาอยู่กับบทความหนึ่งนานขึ้น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

บทความในกลุ่มนี้มี engagement ต่อ session สูงกว่าค่าเฉลี่ยอย่างชัดเจน เพราะไม่ได้ทำหน้าที่เพียงบอกว่าอะไรเกิดขึ้น แต่ช่วยให้ผู้อ่านคิด วิเคราะห์ และเชื่อมโยงสิ่งที่อ่านเข้ากับบริบทชีวิต และการตัดสินใจของตัวเอง

อันดับ 1 VRIO Framework และการคิดเชิงกลยุทธ์อย่างเป็นระบบ

บทความอธิบาย VRIO Framework เป็นบทความที่มีเวลาอ่านต่อ session สูงที่สุด 

เพราะไม่ได้พยายามบอกว่าควรทำอะไร แต่ช่วยจัดโครงสร้างความคิดในการประเมินความได้เปรียบทางกลยุทธ์

ผู้อ่านใช้บทความนี้เป็นเครื่องมือคิด มากกว่าการอ่านเพื่อรับข้อมูล

อ่านบทความ: https://www.mili.eu/sg/insights/vrio-framework

อันดับ 2 ความพร้อมรับมือภัยพิบัติ และความเสี่ยงที่ใกล้ตัว

บทความว่าด้วยความพร้อมรับมือแผ่นดินไหวของคนไทย

มี engagement สูง เพราะแตะประเด็นความเสี่ยงที่ผู้คนรู้สึกได้จริง เนื้อหาไม่ได้สร้างความตื่นตระหนก แต่ชวนให้ผู้อ่านคิดอย่างมีเหตุผลว่า “เราพร้อมแค่ไหน” เมื่อเผชิญเหตุไม่คาดคิด

อ่านบทความ: https://www.mili.eu/th/insights/thais-preparedness-on-earthquake

อันดับ 3 อายุยืน สุขภาพ และการวางแผนชีวิตระยะยาว

บทความเกี่ยวกับมุมมองของคนไทยต่อการมีอายุยืน เป็นอีกหัวข้อที่ผู้อ่านใช้เวลาอ่านสูง เพราะสะท้อนคำถามระยะยาวที่หลายคนเริ่มคิดจริงจัง 

ทั้งเรื่องสุขภาพ คุณภาพชีวิต และความมั่นคงในอนาคต

บทความลักษณะนี้ถูกอ่านเพื่อทำความเข้าใจตัวเองมากกว่าการตามกระแส

อ่านบทความ: https://www.mili.eu/sg/insights/thais-longevity-sentiments

Dataset ที่ถูกขอมากที่สุด

เมื่อข้อมูลถูกขอ เพราะการตัดสินใจกำลังจะเกิดขึ้น

หากบทความที่ถูกอ่านมากสะท้อนความสนใจ dataset ที่ถูกขอมากที่สุดสะท้อนสิ่งที่ผู้คนกำลังจะตัดสินใจจริง

ในปี 2025 คำขอ dataset ส่วนใหญ่ไม่ได้มาจากความอยากรู้ทั่วไป 

แต่มาจากความต้องการข้อมูล เพื่อวางแผน ตัดสินใจ และรับมือกับสถานการณ์เฉพาะหน้า

อันดับ 1 Webinar: Beyond the Ballot – Real-Time Sentiment & Public Policy

Dataset จาก Milieu webinar ในช่วงกลางปีที่ผ่านมาที่พูดถึงเรื่องการใช้ real-time sentiment

ข้อมูลและความเข้าใจเกี่ยวกับนโยบายสาธารณะ เป็นชุดข้อมูลที่ถูกขอมากที่สุด สะท้อนความสนใจต่อการใช้ความคิดเห็นของประชาชน ในการตีความทิศทางเชิงนโยบาย

ผู้ขอข้อมูลกลุ่มนี้มอง data เป็นเครื่องมือประกอบการวิเคราะห์บริบททางสังคม มากกว่าตัวเลขเพียงอย่างเดียว และมีหลาย ๆ ท่านที่มาจากกลุ่มคนที่ออกนโยบายเพื่อพัฒนาสังคมอีกด้วย

แวะชม Dataset ได้ที่นี่ : Webinar: Beyond the Ballot – Real-Time Sentiment & Public Policy

อันดับ 2 พฤติกรรมผู้บริโภคช่วงสงกรานต์ของไทย

Dataset พฤติกรรมผู้บริโภคช่วงสงกรานต์ในประเทศไทย ได้รับความสนใจสูงเพราะเป็นช่วงเวลาที่มีผลต่อการจับจ่าย การเดินทาง และการสื่อสารของแบรนด์ 

ข้อมูลชุดนี้ถูกใช้เพื่อวางแผนเชิงกลยุทธ์ ในช่วง peak season ที่พฤติกรรมของคนไทยในช่วงเวลาดังกล่าว มีมุมมอง หรือ พฤติกรรมอย่างไรบ้างในช่วงวันสำคัญดังกล่าว

แวะชม Dataset ได้ที่นี่ : พฤติกรรมผู้บริโภคช่วงสงกรานต์ของไทย

อันดับ 3 Lunar New Year 2025 ในสิงคโปร์

Dataset เกี่ยวกับ Lunar New Year เช่นกัน ถูกขออย่างต่อเนื่องในฐานะข้อมูลอ้างอิง สำหรับการวางแผนช่วงเทศกาลสำคัญ

ช่วยให้เข้าใจทั้งพฤติกรรมการใช้จ่าย และความคาดหวังของผู้บริโภค ในช่วงเวลาที่มีความหมายทางวัฒนธรรมสูง

แวะชม Dataset ได้ที่นี่ : Lunar New Year 2025 ในสิงคโปร์

อันดับ 4 Tourism Report 2025

Dataset ด้านการท่องเที่ยวปี 2025 ถูกขอเพื่อใช้ประเมินทิศทางการฟื้นตัว และการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมนักท่องเที่ยว

ข้อมูลชุดนี้มักถูกใช้ประกอบการวางแผนระยะกลางถึงยาว ทั้งในมิติของเศรษฐกิจ การตลาด และนโยบาย

แวะชม Dataset ได้ที่นี่ : Tourism Report 2025

อันดับ 5 AI Trustworthiness

Dataset ด้านความน่าเชื่อถือของ AI

สะท้อนคำถามใหม่ที่กำลังค่อย ๆ ชัดขึ้น ผู้ขอข้อมูลต้องการเข้าใจระดับความไว้วางใจของผู้คนต่อ AI เพื่อนำไปใช้ประกอบการออกแบบเทคโนโลยี นโยบาย และการสื่อสารในอนาคต

แวะชม Dataset ได้ที่นี่ : AI Trustworthiness

บทสรุป

เมื่อมองจากสิ่งที่ถูกอ่านมาก ถูกอ่านนาน และถูกขอข้อมูลมากที่สุดในปี 2025

สัญญาณหนึ่งชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ ว่าผู้คนไม่ได้มองหา insight เพื่อแค่ “รู้ทัน” โลก

แต่กำลังมองหาเครื่องมือ เพื่อทำความเข้าใจโลกที่ซับซ้อนขึ้นอย่างเป็นระบบ

บทความที่ถูกเลือกอ่าน > ช่วยจัดระเบียบความคิด

บทความที่ถูกอ่านจนจบ > ช่วยตั้งคำถามได้ถูกจุด

และข้อมูลที่ถูกขอ > คือข้อมูลที่ถูกนำไปใช้เพื่อการตัดสินใจจริง

ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า บทบาทของ research กำลังขยับ จากการรายงานผล ไปสู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานของการตัดสินใจ ความได้เปรียบในปีต่อจากนี้

จะไม่ใช่การมีข้อมูลมากกว่าใคร แต่คือการมีระบบที่เชื่อม ข้อมูล ผู้คน และบริบท เข้าด้วยกันได้อย่างแม่นยำและต่อเนื่อง

Milieu จะเดินหน้าบทบาทนั้นต่อไป ในฐานะผู้ให้บริการ research และ proprietary panel platform ที่ช่วยให้การตัดสินใจมีความหมาย และนำไปสู่การลงมือทำที่มั่นใจยิ่งขึ้น 

และหากปี 2025 คือปีของการตั้งคำถาม

ปีถัดไป

จะเป็นปีของการเปลี่ยน insight ให้กลายเป็นการตัดสินใจที่ชัดเจนกว่าเดิม