เปิด Insight สงกรานต์ 2026 กับพฤติกรรมผู้บริโภคและเทรนด์ใหม่ ๆ ที่แบรนด์ต้องรู้

เทศกาลสงกรานต์ 2026 กำลังจะมาถึง พร้อมกับความเปลี่ยนแปลงบางอย่างในพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่น่าสนใจ จากผลการสำรวจกลุ่มคนไทย 500 คนเมื่อเดือนมกราคม 2026 ที่ผ่านมา พบว่าหลายเทรนด์ยังคงต่อเนื่องจากปีก่อน แต่ก็มีบางพฤติกรรมที่ปรับเปลี่ยนไปเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2025 ไม่ว่าจะเป็นแผนการเดินทาง การใช้เวลาช่วงหยุดยาว กิจกรรมที่นิยมทำ งบประมาณที่ตั้งไว้ เมนูอาหารโปรด ช่องทางซื้อสินค้า ตลอดจนทัศนคติต่อการเล่นน้ำสงกรานต์ บทความนี้ Milieu Insight จะนำข้อมูลอินไซต์ที่ได้มาวิเคราะห์ในเชิงลึก เพื่อให้แบรนด์และนักการตลาดเข้าใจทิศทางผู้บริโภคช่วงสงกรานต์ 2026 และเตรียมกลยุทธ์รับมือได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คนไทยยังเลือกอยู่บ้านพักผ่อนมากกว่าออกเดินทาง

วันหยุดยาวสงกรานต์ปีนี้ คนไทยจำนวนมากยังคงเน้นการพักผ่อนอยู่บ้านมากกว่าการเดินทางท่องเที่ยวเหมือนเช่นปีที่แล้ว โดย กว่า 26% ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือก “ไม่เดินทาง พักผ่อนอยู่บ้าน” ซึ่งใกล้เคียงกับสัดส่วน 27% ในปี 2025 นับเป็นตัวเลือกเดี่ยวที่มีคนเลือกสูงที่สุดในปีนี้ ส่วนกลุ่มที่มีแผนเดินทางนั้นกระจายไปหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น เที่ยวในจังหวัดตัวเอง (~25%) หรือ กลับภูมิลำเนาต่างจังหวัด (~23%) ขณะที่การ เที่ยวข้ามภูมิภาคในประเทศ (~18%) ก็ได้รับความนิยมพอสมควร และมีคน ยังไม่ตัดสินใจประมาณ 19% ซึ่งบ่งชี้ว่ามีผู้บริโภคส่วนหนึ่งที่รอดูสถานการณ์หรือวางแผนกระชั้นชิดอยู่

ที่น่าสังเกตคือ การเที่ยวต่างประเทศยังคงมีสัดส่วนต่ำมาก เพียงประมาณ 3% ของผู้ตอบฯ เท่านั้น แม้ว่าปีนี้การเดินทางระหว่างประเทศจะสะดวกขึ้นกว่าช่วงโรคระบาดที่ผ่านมา ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากราว 2% ในปีก่อน สะท้อนว่าคนไทยส่วนใหญ่ยังเลือกพักผ่อนใกล้บ้านหรือในประเทศเป็นหลัก นักการตลาดในธุรกิจท่องเที่ยวอาจต้องเน้นโปรโมตแพ็กเกจในประเทศให้ตอบโจทย์ หรือกระตุ้นตลาดต่างประเทศเพิ่มเติมในกลุ่มที่สนใจจริง ๆ

ส่วนใหญ่ใช้เวลาสงกรานต์กับครอบครัว มากกว่ากลุ่มเพื่อน

เมื่อถามถึงการใช้เวลาส่วนใหญ่ในช่วงสงกรานต์ คนไทยกว่า 71% ตอบว่าจะใช้เวลากับ “ครอบครัว” ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นจากประมาณ 67% ในปี 2025 ยืนยันว่าเทศกาลสงกรานต์ยังคงเป็นช่วงเวลาแห่งการรวมญาติและพบปะครอบครัวสำหรับคนไทยส่วนใหญ่ แน่นอนว่ารองลงมาก็คือการใช้เวลากับคนใกล้ชิดอื่น ๆ เช่น คนรัก (ประมาณ 10%) หรือ เพื่อน (ประมาณ 8%) ขณะที่มีเพียง ราว 11% เท่านั้นที่เลือกใช้เวลาอยู่คนเดียว ในวันหยุดยาวนี้

การที่ผู้คนส่วนใหญ่โฟกัสไปที่ครอบครัวสะท้อนโอกาสสำหรับแบรนด์ในการทำการตลาดที่เน้นความผูกพันในครอบครัว ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญที่เชื่อมความสัมพันธ์คนต่างเจนเนอเรชัน สินค้าสำหรับทำกิจกรรมร่วมกันในบ้าน หรือโปรโมชั่นแบบยกครอบครัว นอกจากนี้ ธุรกิจท่องเที่ยวหรือบริการต่าง ๆ ก็อาจพิจารณาจัดแพ็คเกจสำหรับครอบครัวในช่วงสงกรานต์เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนี้

กิจกรรมหลักของสงกรานต์ปีนี้: อยู่บ้านมากกว่าเล่นน้ำ

แม้สงกรานต์จะขึ้นชื่อเรื่องการสาดน้ำตามประเพณี แต่ผลสำรวจชี้ว่ากิจกรรมยอดนิยมอันดับหนึ่งของคนไทยในช่วงสงกรานต์กลับเป็น “การพักผ่อนอยู่บ้าน/ทำกิจกรรมที่บ้าน” เช่น ดูหนัง ฟังเพลง เล่นเกม หรือทำงานอดิเรกอื่น ๆ โดย ผู้ตอบกว่า 51% วางแผนจะใช้เวลาพักผ่อนอยู่บ้าน ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ปีก่อนที่มี 52% ระบุว่าเลือกทำกิจกรรมอยู่บ้านมากที่สุด เนื่องจากช่วงหยุดยาวหลายวันเอื้อให้คนได้ชาร์จพลังและใช้เวลากับครอบครัวแบบพร้อมหน้าพร้อมตา

กิจกรรมอันดับรองลงมาที่ได้รับความนิยมใกล้เคียงกันคือ การเข้าวัดทำบุญ (ประมาณ 33%) ซึ่งเป็นธรรมเนียมที่หลายครอบครัวทำร่วมกันในวันปีใหม่ไทย ตามมาด้วย การเล่นน้ำสงกรานต์ (ประมาณ 29%) ที่แม้เป็นสัญลักษณ์ของเทศกาลแต่ก็ไม่ได้มาเป็นอันดับแรก ๆ แสดงให้เห็นว่าคนไทยจำนวนไม่น้อยมองสงกรานต์เป็นช่วงพักผ่อนมากกว่าจะออกไปสาดน้ำเฮฮา นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่นที่คนตั้งใจจะทำ เช่น การกลับไปเยี่ยมญาติผู้ใหญ่ที่ต่างจังหวัด (~28%), การกินข้าวนอกบ้านหรือไปคาเฟ่ (~22%), การช้อปปิ้งซื้อของเข้าบ้าน (~21%) เป็นต้น ซึ่งแต่ละคนสามารถเลือกทำหลายอย่างตลอดช่วงวันหยุดยาว

เหตุผลหนึ่งที่กิจกรรม “อยู่บ้าน” ได้รับความนิยมสูง อาจเพราะความต้องการผ่อนคลายจากการทำงานและหลีกเลี่ยงความเหน็ดเหนื่อยจากการเดินทางท่องเที่ยวท่ามกลางอากาศร้อน ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจที่หลายคนต้องระมัดระวังการใช้จ่าย การใช้เวลาอยู่บ้านกับครอบครัวจึงเป็นตัวเลือกที่ทั้งประหยัดและอบอุ่นใจ แบรนด์สินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับความบันเทิงภายในบ้าน (เช่น สตรีมมิ่งเกม/หนัง อุปกรณ์ทำครัว กิจกรรม DIY ฯลฯ) สามารถใช้โอกาสนี้ทำโปรโมชั่นรับสงกรานต์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ดังกล่าว

หนึ่งในสามไม่ออกไปเล่นน้ำ สถานที่ท่องเที่ยวยอดฮิตสู้กิจกรรมชุมชนไม่ได้

เมื่อพูดถึงการ “เล่นน้ำสงกรานต์” โดยเฉพาะในที่สาธารณะ ปีนี้พบอินไซต์ที่น่าสนใจว่า คนไทยถึง 34% ระบุว่า “ไม่อยากเล่นน้ำ” เลย ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับสถานที่เล่นน้ำตัวเลือกอื่น ๆ แสดงให้เห็นว่าคนจำนวนไม่น้อยเลือกจะเลี่ยงการออกไปสาดน้ำตามที่สาธารณะ อาจด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย ความไม่สะดวก หรือความชอบส่วนตัวที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นช่วงอายุ 16-24 ปีมีแนวโน้มไม่อินกับการเล่นน้ำมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด (กลุ่มนี้มีเปอร์เซ็นต์ “ไม่เล่นน้ำ” สูงที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มอายุอื่น)

สำหรับคนที่ตั้งใจจะออกไปเล่นน้ำ สถานที่ที่ถูกเลือกมากที่สุดกลับไม่ใช่จุดท่องเที่ยวยอดนิยมที่คนต่างจังหวัดแห่มาเที่ยวอย่างถนนข้าวสารหรือเชียงใหม่ แต่คือ “งานสงกรานต์ที่จัดในละแวกบ้าน” (ประมาณ 20%) ซึ่งหมายถึงกิจกรรมที่จัดโดยชุมชนหรือท้องถิ่นของตนเอง นั่นสอดคล้องกับเทรนด์การอยากฉลองใกล้บ้านและร่วมสนุกกับคนในพื้นที่มากกว่าเดินทางฝ่าฝูงชนไปจุดดัง ๆ ส่วนสถานที่ชื่อดังระดับประเทศอย่าง คูเมืองเชียงใหม่ (~10%), ถนนข้าวสาร กรุงเทพฯ (~4%), ถนนสีลม กรุงเทพฯ (~3%) หรือจุดจัดงานภูมิภาคอื่น ๆ เช่น ขอนแก่น (ถ.ข้าวเหนียว ~3%), พัทยา (~5%), หัวหิน (~3%), ภูเก็ต (~3%) มีคนเลือกอยู่ในระดับเลขหลักเดียวเท่านั้น

อินไซต์นี้ชี้ว่าการจัดกิจกรรมสงกรานต์แนว Local/Community กำลังมีบทบาทสำคัญ นักการตลาดหรือแบรนด์ที่อยากจัดอีเวนต์ช่วงสงกรานต์อาจพิจารณาเน้นการสนับสนุนกิจกรรมในชุมชน หรือจัดงานขนาดย่อมที่เข้าถึงคนพื้นที่ได้ดี แทนที่จะทุ่มงบกับอีเวนต์ใหญ่ที่คนอาจไม่อยากฝ่าฝูงชนไป นอกจากนี้ การที่คนรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อยเมินการเล่นน้ำแบบเดิม ๆ ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์คิดกิจกรรมทางเลือกอื่นที่สร้างความสนุกตื่นเต้นในช่วงสงกรานต์ โดยไม่จำเป็นต้องผูกกับการสาดน้ำเสมอไป เช่น คอนเสิร์ตหรือเทศกาลดนตรี (ซึ่งจากข้อมูลพบว่าคนรุ่นใหม่สนใจเพลงแนว EDM/แดนซ์มากที่สุดในเทศกาลนี้) หรือกิจกรรมกีฬาและวิ่งเล่นน้ำการกุศล เป็นต้น

คนไทยตั้งงบใช้จ่ายสงกรานต์ไม่เกิน 3,000 บาท เป็นหลัก

แม้จะเป็นวันหยุดเทศกาลใหญ่ แต่การใช้จ่ายของผู้บริโภคยังอยู่ในระดับค่อนข้างระมัดระวัง ผลสำรวจพบว่า กลุ่มงบประมาณที่คนตั้งใจใช้ช่วงสงกรานต์ (รวมทุกเรื่องทั้งเที่ยว ช้อปปิ้ง สังสรรค์ ฯลฯ) มีมากที่สุดในช่วง “1,000 - 2,999 บาท” (ประมาณ 33%) ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่แล้วที่กลุ่มงบประมาณระดับนี้นำโด่งที่ราว 35% นอกจากนี้ยังมีกลุ่มที่ตั้งงบ 3,000 - 4,999 บาท (~21%) ตามมาเป็นอันดับสอง ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ปีก่อนที่กลุ่มใช้งบระดับกลางค่อนไปทางสูงเป็นลำดับรองลงมา ส่วนคนที่ประหยัดมากตั้งงบ ต่ำกว่า 500 บาท (~13%) ก็มีอยู่พอสมควร ขณะที่ปลายสุดอีกด้าน กลุ่มที่ทุ่มงบ 5,000 บาทขึ้นไปมีเพียงประมาณ 18% รวมกัน (แบ่งเป็น 5,000-9,999 บาท ~12%, และ 10,000 บาทขึ้นไปไม่ถึง 6%) เท่านั้น

แนวโน้มงบประมาณนี้หมายความว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่พร้อมใช้จ่ายอยู่ในวงเงินจำกัดที่ไม่สูงเกินไป นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลนี้ในการกำหนดราคาสินค้า/บริการหรือจัดโปรโมชันให้สอดคล้องกับงบที่ลูกค้าส่วนใหญ่ตั้งใจจ่าย เช่น การทำแพ็กเกจสินค้าในราคาประมาณหลักร้อยถึงพันกลาง ๆ จะมีโอกาสดึงดูดลูกค้าได้มากกว่า นอกจากนี้ยังอาจใช้กลยุทธ์ผ่อนชำระ 0% หรือคูปองส่วนลดเพื่อกระตุ้นให้กลุ่มที่ตั้งงบไว้น้อยรู้สึกสบายใจกับการใช้จ่ายมากขึ้น

สำหรับ งบประมาณที่กันไว้เฉพาะเรื่องอาหาร/เครื่องดื่ม ช่วงสงกรานต์ แนวโน้มก็ใกล้เคียงกับงบโดยรวม คือคนส่วนใหญ่จะใช้งบราว ไม่เกิน 3,000 บาท เช่นกัน โดยในปี 2025 กลุ่มค่าอาหาร 1,000 - 3,000 บาทมีสูงถึง 37% และปีนี้ก็ยังอยู่ในระดับใกล้เคียงกัน (ประมาณ 35%) รองลงมาคือกลุ่ม 500 - 999 บาท (~25%) และ ต่ำกว่า 500 บาท (~19%) จะเห็นได้ว่าคนไทยจำนวนมากไม่ได้ฟุ่มเฟือยกับค่าอาหารในเทศกาล แม้จะมีสังสรรค์ปาร์ตี้ก็ตาม ส่วนกลุ่มที่ยอมจ่ายมากกว่า 3,000 บาทกับอาหารมีไม่ถึง 20% ซึ่งส่วนใหญ่คงเป็นกลุ่มที่จัดงานเลี้ยงใหญ่จริง ๆ หรือท่องเที่ยวต่างจังหวัดที่ต้องเหมารวมค่ากินอยู่หลายวัน ธุรกิจร้านอาหารหรืออาหารเดลิเวอรี่อาจนำข้อมูลนี้ไปวางแผนทำโปรโมชันชุดอาหารในช่วงราคาไม่เกิน 3,000 บาทต่อครอบครัวต่อช่วงเทศกาล เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกว่าคุ้มค่าและไม่เกินงบที่ตั้งใจไว้

ชาบู/หมูกระทะยังยืนหนึ่งเมนูต้องมีในสงกรานต์

เมื่อพูดถึงเมนูอาหารที่ “ต้องกิน” ในช่วงสงกรานต์ “ชาบู/ปิ้งย่าง/หมูกระทะ” ยังครองแชมป์เป็นอันดับ 1 อย่างเหนียวแน่น ทั้งในปีที่แล้วและปีนี้ โดยผลสำรวจล่าสุดชี้ว่า คนไทยราว 55% เลือกชาบู/หมูกระทะเป็นเมนูที่ต้องมีบนโต๊ะสงกรานต์ ซึ่งเท่า ๆ กับสัดส่วน 55% ในปี 2025 แม้อากาศจะร้อนเพียงใดก็ตาม เหตุผลอาจเพราะการกินชาบูหรือหมูกระทะให้อรรถรสการสังสรรค์ ทุกคนได้ล้อมวงปรุงอาหารและทานร่วมกัน ทำให้เข้ากับบรรยากาศรวมญาติและปาร์ตี้ครอบครัวในเทศกาลนี้อย่างยิ่ง

เมนูยอดนิยมรอง ๆ ลงมาที่ขาดไม่ได้สำหรับหลายบ้าน ได้แก่ อาหารทะเล/ซีฟู้ด (ประมาณ 46%), อาหารอีสาน เช่น ส้มตำ ลาบ น้ำตก (~44%), และ เครื่องดื่มเย็น ๆ อย่าง “น้ำอัดลม” (~45%) ก็เป็นของที่ต้องมีติดตู้เย็นช่วงสงกรานต์เช่นกัน ไม่แพ้ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (~29%) สำหรับวงสังสรรค์ นอกจากนี้ ของทอดกินเล่น (ลูกชิ้นทอด เฟรนช์ฟรายส์ ฯลฯ ~37%) และ ขนมหวานหรือของหวานเย็น (~23%) ก็อยู่ในรายการเมนูยอดฮิตของหลายครอบครัว จะเห็นว่าความนิยมของอาหารแต่ละประเภทไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักจากปีก่อน เมนูหลัก ๆ ที่คนไทยชื่นชอบในช่วงสงกรานต์ยังคงหนีไม่พ้นอาหารจานใหญ่กินพร้อมกันและเมนูท้องถิ่นที่มีรสชาติจัดจ้านถูกปาก

สำหรับอาหารต่างชาติหรือเมนูทันสมัยอื่น ๆ นั้นดูจะไม่ใช่ตัวเลือกหลักในเทศกาลนี้ เช่น อาหารฟาสต์ฟู้ด (พิซซ่า ไก่ทอด เบอร์เกอร์) มีคนเลือกประมาณ 21%, อาหารญี่ปุ่นหรือเกาหลีอยู่ที่ราว 7% เท่านั้น สะท้อนว่าช่วงสงกรานต์คนไทยมักโหยหารสชาติและบรรยากาศแบบไทย ๆ บ้าน ๆ หรืออาหารที่กินด้วยกันหลายคนมากกว่าแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดหรืออาหารเดี่ยว ๆ ดังนั้นร้านอาหารและแบรนด์สินค้าอาหารควรเน้นทำการตลาดเมนูที่เข้ากับการทานแบบกลุ่ม เช่น จัดชุดหมูกระทะหรือซีฟู้ดเซ็ตขนาดใหญ่ โปรโมชั่นเครื่องดื่มแพ็ค เป็นต้น เพื่อรองรับดีมานด์ช่วงนี้โดยเฉพาะ

ร้านสะดวกซื้อและไฮเปอร์มาร์เก็ตเป็นช่องทางซื้อของยอดนิยม

พอพูดถึงอาหารก็ต้องพูดถึง ช่องทางที่ผู้บริโภคเลือกซื้อของกินของใช้ เตรียมต้อนรับสงกรานต์ด้วย ผลสำรวจเผยว่า “ร้านสะดวกซื้อ” ยังคงเป็นช่องทางอันดับหนึ่งที่คนนึกถึง เมื่อจะจับจ่ายช่วงเทศกาล โดย 54% ของผู้ตอบแบบสอบถามบอกว่าจะไปซื้อของที่ร้านสะดวกซื้อ เช่น 7-Eleven, Lotus’s Go Fresh, Mini Big C เป็นต้น เหตุผลหลักก็เพราะร้านเหล่านี้หาง่าย ใกล้บ้าน และเปิดบริการทุกวันไม่มีวันหยุด ยิ่งช่วงเทศกาลร้านโชห่วยเล็ก ๆ อาจปิดร้านกลับบ้านกัน แต่แฟรนไชส์สะดวกซื้อยังคงเปิดรองรับความต้องการได้ตลอด

อันดับสองคือ “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” ขนาดใหญ่ (Hypermarket) เช่น Lotus’s, Big C, Makro ที่ 51% ซึ่งศูนย์การค้าเหล่านี้มีของให้เลือกครบครันและมักจัดโปรโมชั่นสงกรานต์ดึงดูดใจ ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์เล่นน้ำ เครื่องใช้ในบ้าน หรืออาหารสดจำนวนมากในราคาส่ง ทั้งร้านสะดวกซื้อและไฮเปอร์มาร์เก็ตถือว่าเป็น Top 2 ช่องทางที่ครองใจผู้บริโภคในช่วงเทศกาลนี้มาต่อเนื่อง

ที่น่าสนใจคือ “ตลาดสด” กลับมาได้รับความนิยมสูงติดอันดับด้วย (ประมาณ 49%) สูสีกับห้างสรรพสินค้าใหญ่ อาจเพราะหลายครอบครัวเลือกทำอาหารเองที่บ้านในช่วงสงกรานต์ การออกไปซื้อวัตถุดิบสดใหม่จากตลาดสดใกล้บ้านจึงเป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์ทั้งเรื่องความประหยัดและความสดของของกิน นอกจากนี้ ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดย่อม (เช่น Tops, Foodland ~29%) ก็ยังคงมีบทบาท ส่วน ช่องทางออนไลน์หรือแอปเดลิเวอรี่อย่าง Grab, Line Man นั้นมีผู้ใช้ราว 20% ซึ่งแม้จะไม่มากเท่าช่องทางออฟไลน์ แต่ก็ถือว่าเป็นทางเลือกสำหรับคนเมืองที่ต้องการความสะดวกจริง ๆ หรือร้านอาหารในห้าง (~17%) และร้านค้าข้างทาง (~20%) ก็พอมีคนเลือกใช้เช่นกัน

สำหรับนักการตลาด การที่ผู้บริโภคยังพึ่งพาช่องทางหน้าร้านดั้งเดิมเป็นหลัก หมายความว่าการจัดดิสเพลย์สินค้าและโปรโมชั่น ณ จุดขายในร้านสะดวกซื้อหรือไฮเปอร์มาร์เก็ตเป็นสิ่งสำคัญมาก แบรนด์ควรดีลกับร้านคู่ค้าเพื่อให้สินค้าได้ตำแหน่งเด่นในช่วงก่อนสงกรานต์ รวมถึงจัดแพ็คสินค้าและราคาพิเศษเฉพาะเทศกาล นอกจากนี้ การไม่มองข้ามตลาดสดก็สำคัญ หากเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่สามารถวางขายผ่านยี่ปั๊วหรือร้านส่งของตลาด ก็ควรกระจายสินค้าให้ถึงช่องทางเหล่านี้ก่อนวันหยุดยาว ขณะเดียวกัน ช่องทางออนไลน์แม้จะยังเล็กแต่มีโอกาสเติบโต ธุรกิจเดลิเวอรี่หรืออีคอมเมิร์ซอาจใช้ช่วงสงกรานต์กระตุ้นการใช้งาน ด้วยการจัดส่งฟรีหรือดีลพิเศษสำหรับคนที่อยู่บ้านช่วงวันหยุด เป็นต้น

ข้อเสนอแนะสำหรับแบรนด์และนักการตลาด

• เน้นกลยุทธ์การตลาดแบบครอบครัว: จากข้อมูลที่คนส่วนใหญ่ใช้สงกรานต์อยู่กับครอบครัว แบรนด์ควรสร้างแคมเปญที่สื่อถึงความสัมพันธ์ในครอบครัวหรือทำโปรโมชั่นแบบกลุ่มยกเซ็ตที่คุ้มค่าสำหรับซื้อใช้ร่วมกัน
• สนับสนุนกิจกรรมอยู่บ้าน: เมื่อการพักผ่อนที่บ้านได้รับความนิยมสูง แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคควรใช้โอกาสนี้โปรโมตสินค้าที่ช่วยให้วันหยุดอยู่บ้านสนุกขึ้น เช่น ชุดปิ้งย่างทำเองที่บ้าน อุปกรณ์ความบันเทิง เครื่องดื่มขนาดใหญ่ เป็นต้น รวมถึงบริการสตรีมมิ่งหรือเกมออนไลน์ก็สามารถทำแคมเปญช่วงเทศกาลเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
• สร้างสรรค์อีเวนต์ทางเลือกแทนการเล่นน้ำ: เนื่องจากคนรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อยไม่ตื่นเต้นกับการออกไปเล่นน้ำเหมือนแต่ก่อน การจัดกิจกรรมสงกรานต์ที่แตกต่าง เช่น มินิคอนเสิร์ต, งานเทศกาลอาหาร, หรือกิจกรรมการกุศล อาจดึงดูดกลุ่มนี้ได้ดีกว่า แบรนด์สามารถเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมเหล่านี้ในชุมชนหรือเมืองต่าง ๆ เพื่อสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ที่ดี
• ปรับสินค้าบริการให้อยู่ในงบที่จับต้องได้: เมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่ตั้งงบใช้จ่ายไว้ไม่เกินประมาณ 3,000 บาท แบรนด์ควรตรวจสอบไลน์สินค้า/บริการของตนว่ามีตัวเลือกในช่วงราคานี้เพียงพอหรือไม่ การออกโปรโมชันลดราคา แพ็กเกจชุดประหยัด หรือของแถมเพิ่มมูลค่า จะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของลูกค้าที่ระมัดระวังค่าใช้จ่าย
• ผลักดันเมนูและสินค้ายอดนิยม: ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มควรใช้ประโยชน์จากอินไซต์เมนูที่คนชื่นชอบ เช่น ทำแคมเปญโฆษณาเมนูชาบู/หมูกระทะหรือซีฟู้ดสำหรับสงกรานต์ จัดเซ็ตวัตถุดิบพร้อมปรุงขายในห้าง หรือออกสินค้ารสชาติพิเศษช่วงซัมเมอร์ นอกจากนี้แบรนด์เครื่องดื่ม (ทั้งมีและไม่มีแอลกอฮอล์) ควรวางแผนสต็อกสินค้าและโปรโมชันรับหน้าร้อน เพราะน้ำอัดลมและเครื่องดื่มเย็น ๆ เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้บนโต๊ะสงกรานต์ของหลายบ้าน
• โฟกัสช่องทางจัดจำหน่ายที่ใช่: จากข้อมูลช่องทางซื้อของ จะเห็นว่าร้านสะดวกซื้อ ไฮเปอร์มาร์เก็ต และตลาดสด เป็นสามช่องทางหลักที่คนจับจ่ายช่วงสงกรานต์ แบรนด์ควรกระจายสินค้าและจัดกิจกรรมหน้าร้านในช่องทางเหล่านี้อย่างเต็มที่ก่อนและระหว่างเทศกาล ขณะเดียวกันก็ไม่ควรละเลยช่องทางออนไลน์ โดยอาจเสนอโปรพิเศษผ่านแอปเดลิเวอรี่หรืออีคอมเมิร์ซเพื่อเข้าถึงกลุ่มที่อยู่บ้านและต้องการความสะดวก

พร้อมรับเทรนด์สงกรานต์ใหม่ ๆ ไปกับเรา

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของอินไซต์ผู้บริโภคช่วงสงกรานต์ 2026 ที่น่าสนใจ หากแบรนด์หรือธุรกิจใดต้องการเจาะลึกข้อมูลเพิ่มเติม Milieu Insight มีชุดข้อมูลเชิงลึกจากการสำรวจครั้งนี้พร้อมให้คุณค้นคว้าอย่างละเอียด ไม่ว่าจะเพื่อวางแผนการตลาดหรือพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์เทศกาลและผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น สนใจสามารถดาวน์โหลดรายงานแบบเบื้องต้นได้ฟรี หรือ ติดต่อทีมของเราเพื่อขอคำปรึกษาการวิจัยแบบกำหนดเอง ที่เหมาะกับความต้องการของคุณ แล้วมาร่วมยกระดับกลยุทธ์การตลาดด้วยพลังข้อมูลอินไซต์ไปด้วยกันในสงกรานต์ปีนี้